Défier les adblockers en Suisse : Perspectives et solutions pour les annonceurs face aux bloqueurs de pub
L'utilisation des adblockers, ou bloqueurs de publicité, a connu une forte croissance en Suisse et dans le reste du monde. Ces outils technologiques offrent aux internautes une expérience de navigation plus fluide en filtrant le contenu publicitaire indésirable. Selon une étude récente (2023), 36.3% des internautes suisses et près de 42.7% des utilisateurs internet dans le monde ont recours à un adblocker en 2023. Cette tendance est particulièrement marquée parmi les jeunes générations. Parallèlement, à Genève, l'initiative "Zéro Pub" à Genève, proposée en mars 2023, qui visait à interdire l'affichage publicitaire dans l'espace public, a été rejetée par une mince majorité de 51,93%. Toutefois, ce rejet ne doit pas être interprété comme un soutien unanime à la publicité, mais plutôt comme une manifestation de divergences de perception entre les différentes générations. Au vu de la prévalence des adblockers parmi les jeunes, il semble probable que des initiatives visant à restreindre la publicité pourraient obtenir davantage de soutien à l'avenir.
L'augmentation des Adblockers en Suisse
L'augmentation de l'utilisation des adblockers en Suisse correspond à une tendance mondiale. Selon les données, 36.3% des internautes suisses utilisent aujourd'hui un adblocker, une hausse significative par rapport aux 15% enregistrés en 2016. Cette croissance pourrait être attribuée à plusieurs facteurs. D'abord, la perception négative de la publicité en ligne, jugée trop intrusive et potentiellement porteuse de logiciels malveillants. Ensuite, la prise de conscience croissante de l'importance de la confidentialité en ligne pourrait aussi jouer un rôle dans cette augmentation.
Conséquences pour les Annonceurs Suisses
L'utilisation généralisée des adblockers a des implications considérables pour les annonceurs. Une portion significative de l'audience cible des annonceurs est inaccessible par les canaux traditionnels du digital.
Cela pousse les annonceurs à trouver des moyens alternatifs pour atteindre leur audience. L'objectif n'est pas seulement de contourner les adblockers, mais aussi de proposer des formats publicitaires qui seront mieux acceptés par les utilisateurs, et qui ne viendront pas renforcer leur agacement face à la publicité. Les formats qui offrent une forme de divertissement ou une expérience utilisateur plus agréable sont donc à privilégier.
De plus, il est important de noter que certains adblockers bloquent par défaut le tracking analytics et même parfois Google Tag Manager. Cela a des conséquences sérieuses sur la mesure des résultats. Les annonceurs peuvent se retrouver avec une vue incomplète des comportements des utilisateurs et de l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Afin de contrer ce problème, il est conseillé d'ajouter un suivi des conversions et des transactions côté serveur, en plus du suivi client-side habituellement utilisé. Le tracking côté serveur des transactions ne peut pas être bloqué par les adblockers et offre ainsi une mesure plus fiable et complète des résultats. Afin de respecter les lois suisses et surtout les utilisateurs ayant fait le choix d'utiliser un adblocker il peut être judicieux d'anonymiser totalement ces données avant de les stocker dans un outil de mesure du trafic.
Les alternatives pour les annonceurs
Face à l'essor des adblockers, les annonceurs ont dû imaginer des alternatives pour atteindre leur audience. Il est essentiel que ces alternatives respectent le confort de navigation de l'utilisateur et proposent une forme de divertissement ou de contenu à valeur ajoutée.
Publicité native
La publicité native est une forme de publicité qui s'intègre harmonieusement au contenu éditorial, ressemblant davantage à du contenu organique qu'à une publicité traditionnelle. Parce qu'elle s'aligne sur le design et la fonction du support sur lequel elle apparaît, la publicité native est plus difficile à détecter et à bloquer par les adblockers.
Marketing de contenu
Le marketing de contenu ou Seo peut prendre la forme de blogs, de vidéos, de podcasts, de webinaires, etc. Son but est de fournir une valeur ajoutée aux utilisateurs, les incitant à interagir avec la marque en dehors des canaux traditionnels de publicité, voire à désactiver leur adblocker pour un site donné.
Marketing d'influence
Travailler avec des influenceurs sur des plateformes comme Instagram, YouTube, TikTok, etc. peut aider à contourner les bloqueurs de publicités. Les influenceurs peuvent créer du contenu organique qui met en valeur votre produit ou service. Ce type de contenu n'est généralement pas bloqué par les adblockers et peut avoir un fort impact, surtout auprès des plus jeunes générations.
Publicité dans les applications
Les publicités intégrées dans des applications mobiles, comme celles sur TikTok, Instagram, Facebook, etc., ne sont généralement pas bloquées par les adblockers traditionnels. Cependant, certains utilisateurs peuvent choisir de payer pour des versions sans publicité de certaines applications.
Email marketing
L'email marketing reste un moyen efficace d'atteindre les clients, et il n'est pas affecté par les bloqueurs de publicités. Il offre l'avantage de pouvoir personnalisé et ciblé précisément.
Publicité physique et événements
Sponsoriser des événements, des équipes sportives, des concerts peut également être une option. Cela peut aller de l'affichage traditionnel à des actions plus innovantes et interactives, dans l'espace public.
Radio et podcasts
Les publicités radiophoniques ou celles dans les podcasts ne peuvent pas être bloquées par les adblockers. Avec l'essor du podcasting, ce canal peut représenter une opportunité intéressante pour toucher certains publics.
L'enjeu central est de proposer des publicités appropriées et pertinentes pour l'audience et le canal choisi. Une publicité intrusive ou inappropriée peut conduire les utilisateurs à installer des adblockers s'ils ne les utilisent pas déjà.
Conclusion
L'utilisation des adblockers en Suisse, tout comme dans le reste du monde, est en hausse constante. Cette tendance, particulièrement marquée chez les jeunes générations en Suisse et ailleurs, force les annonceurs suisses à repenser leurs stratégies de communication et à trouver des alternatives créatives pour atteindre leur audience en Suisse et dans le monde.
Qu'il s'agisse de publicité native, de marketing de contenu, de marketing d'influence, de publicité dans les applications, de l'email marketing, de la publicité physique ou de la publicité via la radio et les podcasts, les annonceurs ont à leur disposition un large éventail de canaux pour contourner les adblockers.
L'important est de toujours respecter l'utilisateur, son confort de navigation et de ne pas être intrusif. L'avenir de la publicité passe probablement par un contenu de qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée à l'utilisateur.
Il sera intéressant de suivre l'évolution de ce débat sur l'acceptabilité de la publicité et l'utilisation des adblockers dans les années à venir.